全球服饰第一品牌是谁？

GAP、ZERO、H&M表示自己都想当老大，但是优衣库不发话，谁敢争这个位置呢！

目前优衣库母公司迅销集团的总市值达到10.8725万亿日元，早已经将上述三个品牌甩在身后了！

(资料图)

2022年优衣库中国区营收高达262亿人民币，利润更是高达133亿，是仅次于日本的第二大市场！

今年已经 73岁的创始人柳井正更是高调宣称要在中国开店3000家，目前仅有900多家 ，还不到目标的三分之一！

丨从一间西装店做起来的服装帝国

优衣库，创立于1984年，距今还不到50年的历史 ，前身是一家卖西装的小店，如今已经是家喻户晓的世界知名品牌，受到全球消费者的喜爱。

创始人柳井正是一个妥妥的富二代， 年轻时居然是个爱打麻将、无所事事的废柴。 后来父亲没有办法只得给他一间西装店去经营，刚上来就大刀阔斧改革， 将进货、物流、库存都整理得井井有序，并积累了丰富的服装经验。

1984年柳井正开了第一家优衣库，目的是为了让日本消费者能有一个仓库一样可以随意挑选平价衣服的服装店，此时正值日本经济泡沫，平价优质的服装受到民众的追捧，因此大获成功！

经过十年时间的发展， 1994年，优衣库在日本已经拥有100家直营门店，母公司迅销在日本上市成功！

丨优衣库的经营秘诀 从消费者出发

优衣库的成功，有人说是快时尚的成功，其实并不是，相反，慢文化才是优衣库的核心！

早在2018年的巴黎时装周，柳井正就格外向大家敲了重点， “我们不是快时尚，我们要做的服装，正好和快时尚相反”。

有人将ZARA、H&M、GAP、优衣库这4个品牌，称为全球快时尚服饰的第一阵营，其实并不科学。

优衣库着力点永远在于服饰本身，就像他的slogan说的那样“服适人生”，衣服并不一定要十分出彩，但是一定要十分舒适。

优衣库采取的都是最好的面料，最好的做工， 即便是几十块一件的单衣，你都很难找到一个线头。

另外优衣库主打的就是基础款， 因为80%的服装消费其实都集中在基础款上 ，T恤，卫衣，裤装基本都不挑人不挑肤色，每个人都能在店里找到合适的款式，关键价格还非常优惠，能够给到消费者超预期的购物体验！

而且每季都会推出漫威，迪士尼等超级IP的联名款，这些更能俘获年轻消费者的心。

丨 优衣库的经营秘诀，中国人学不来

中国的纺织技艺在一两千年前就已经领先全球了，服装生产技术并不比日本差。

差距更多的是体现在经营理念跟品控意识上！

大部分服装企业为了压缩成本提高效率，根本不在乎制造出来的衣服是否符合市场需要，品质参差不齐。 一切都以利润为导向，这样的做法只会吸引一次性的消费者，无法形成有影响力的品牌。

太平鸟、海澜之家曾经火过一阵，也被寄予厚望，但是被爆出设计抄袭，面料不达标等诸多问题后便扩张乏力。

被誉为国货之光的回力出过一款红色板鞋，消费者穿了一天，白色袜子也被染红了！

还有南极人，基本就是靠卖品牌商标过活，市面上到处都是南极人的产品，没有人知道谁真谁假，完全就是插科打诨，目前在二级市场也逐渐被投资者抛弃。

如果没有强烈的品牌意识与踏实的经营理念， 中国永远只能在低端制造上赚辛苦钱，很难出现全球流行的国货品牌！

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